2026康巴赫上新了！街头发布会

对于快消厨具品牌，新品传播不再局限封闭会议厅发布会，品牌核心诉求是获取公域自然流量、激发路人自发打卡、撬动短视频平台流量推荐，实现品效合一。 本次康巴赫 0 涂层不粘锅新品前期线上发布会已经取得亮眼成绩，4 小时销售额突破 2000W+。品牌希望借势热度落地线下街头发布会，打通线下体验 + 线上直播，同时项目周期被大幅压缩，需要短周期内完成全案落地、达人统筹、户外风险管控。

橙意公关为本项目提供街头新品发布会全案策划与落地执行管理，核心服务内容：

1. 极速项目统筹：2 周内完成创意策划、场地勘测、户外报批、三维空间视觉设计、物料制作、现场搭建全流程落地，适配甲方提前上线的需求；
2. 商圈动线与场景规划：规划直播区、达人摊位、品牌自播区、产品打卡合影区四大板块，打造单向流畅体验动线，兼顾路人参观、达人拍摄、直播带货多重需求；
3. 达人矩阵策划与邀约：统筹《一饭封神》屈雨瑜、美食达人粥饼伦、煎饼主理人曾雅鑫等达人到场，设计达人互动、产品体验环节，预埋短视频传播素材；
4. 全链路视觉与物料：主视觉品牌设计、场景美陈、打卡装置、平面物料，以康巴赫红作为核心视觉体系；
5. 直播系统搭建与导播执行：户外直播机位部署、导播管控、音舞舞美设备统筹；
6. 传播前置策划：预热海报、短视频预热素材制作，媒体对接，设计 UGC 打卡互动机制；
7. 风险预案管理：针对户外街头场景，提前制定降雨、人流疏导、现场秩序全套应急预案，保障活动稳定运行；
8. 现场资源统筹：礼仪、主持、摄影摄像、安保等现场人员调度管理。

康巴赫 × 抖音商城街头发布会于杭州远洋乐堤港顺利落地，依托商圈日均 5W + 自然客流，日间开放产品体验，路人近距离体验 0 涂层不粘锅产品卖点；晚间切换直播带货模式，形成「线下体验种草→线上转化成交」闭环。 到场达人产出大量原生短视频内容，带动普通游客打卡发稿，在抖音等短视频平台形成规模化 UGC 二次传播，低成本实现品牌出圈，完成快消新品线下造势 + 线上品效传播目标。